Wnioski z dziewiątego raportu KPMG wróżą polskiemu rynkowi towarów luksusowych świetlaną przyszłość. W ubiegłym roku jego wartość osiągnęła już 24 mld zł, czyli o 13,8% więcej niż w 2017 roku. Tak wysoki wzrost spowodowany jest głównie postępującym bogaceniem się społeczeństwa. Według szacunków KPMG w naszym kraju mieszka już 1,2 miliona takich osób. Majętni mieszkańcy kraju nad Wisłą swe pieniądze najchętniej wydają na luksusowe samochody, biżuterię i zegarki. Nie stronią też od kosztownych ubrań, akcesorii i alkoholi. W ubiegłym roku wzrosła wartość każdego segmentu dóbr luksusowych i wszystko wskazuję, że trend ten utrzyma się w ciągu najbliższych paru lat. W 2023 roku wartość rynku towarów luksusowych w Polsce może wzrosnąć do 39 mld zł.
Jak twierdzi Andrzej Marczak, partner w KPMG w Polsce: “Rozwój gospodarczy i rosnące pensje przekładają się na dynamiczny wzrost liczby dobrze zarabiających Polaków. Szacujemy, że w 2019 roku liczba takich osób zwiększy się do 1,3 mln osób. Dodatkowo w ciągu najbliższych 4 lat takich osób będzie już 1,6 mln, a ich łączny dochód wyniesie ponad 381 mld zł”.
Ile pieniędzy mają bogaci?
KPMG za zamożnych uważa osoby, których miesięczne dochody przekraczają 7,1 tys. zł brutto miesięcznie, miesięczne dochody w wysokości 20 tys brutto uprawniają do miana osoby bogatej, natomiast kwota ponad 50 tys. zł brutto miesięcznie stanowi bilet wstępu do wciąż rosnącego klubu bardzo bogatych.
Z raportu wynika, że coraz więcej Polaków może poszczycić się majątkiem o wartości miliona dolarów netto. Grupę tę określa się jako HNWI (ang. high net worth individuals). W 2017 roku kryterium to spełniało 57 tysięcy mieszkańców nadwiślańskiego kraju, w 2018 roku już 61,6 tysięcy. Liczba najbogatszych obywateli powiększyła się więc o 4,6 tysiąca osób. Największy odsetek z tego grona (88%) stanowią obywatele z majątkiem do 5 mln dolarów. Aktywa o wartości przekraczającej 50 mln dolarów posiada 359 osób. Zaledwie 17 Polaków zgromadziło majątek o wartości wyższej niż 500 mln dolarów.
Najwięcej zamożnych Polaków mieszka w województwach: mazowieckim, śląskim i wielkopolskim. Najmniej zamożnych osób osiedliło się w województwie opolskim.
Rynek towarów luksusowych
Coraz więcej Polaków stać na produkty marek premium. Wartość całego rynku dóbr luksusowych w Polsce wynosi ok. 24 mld zł w 2018 roku. W porównaniu z 2017 rokiem kwota ta wzrosła o 13,8 %., niż w roku 2017.
Największym segment dóbr luksusowych stanowią samochody. Prognozuje się, że w 2018 roku wartość tego rynku wyniesie 15,5 mld zł, zaś do 2023 r. osiągnie do 26,4 mld zł.
Na drugim miejscu uplasowały się odzież i akcesoria. Ten dział zajmuje12 % rynku dóbr luksusowych. Według prognoz w 2018 roku wartość tego segmentu wyniesie 2,9 mld rocznie.
Producenci luksusowych zegarków i biżuterii także nie mają powodów do narzekań. W 2018 roku wartość tego segmentu powiększyła się o 10 % . Tradycyjnie oferta odnośnie ekskluzywnych czasomierzy adresowana jest głównie do mężczyzn, natomiast 67% biżuterii przeznaczone jest dla kobiet.
W 2018 wartość rynku alkoholi luksusowych wyniosła 1,2 mld zł. Aż 62 proc. wartości segmentu stanowi whisky. Jednak nie brakuje też amatorów kosztownych win.
Otaczanie się produktami uchodzącymi za luksusowe podkreśla ekskluzywny styl życia konsumenta. Rzeczy trudno dostępne, innowacyjne, unikatowe pomagają zbudować wizerunek. Ich nabywcy coraz większą uwagę zwracają na personalizację, podkreślanie swej indywidualności, wyrażanie cenionych przez siebie wartości.
Samochody
Rynek samochodów premium i luksusowych powiększył się o 17% w porównaniu do 2017 roku. Zamożni Polacy najchętniej inwestują w takie marki jak : Mercedes, Audi, BMW, Volvo. Spośród marek luksusowych największą popularnością cieszą się Maserati, Bentley, Ferrari, Aston Martin, Lamborghini.
Odzież i akcesoria
Segment ten w porównaniu do 2017 roku powiększył się o 7, 2 %. Z szacunków wynika, że najbardziej ochoczo do portfeli sięgają kobiety. Większość, bo aż 61 % rynku stanowi odzież damska, 34 % męska, a zaledwie 5% dziecięca. Największy wzrost (9%) odnotowano w branży obuwniczej.
Nieruchomości
Rosnąca zamożność oraz dobra koniunktura gospodarcza ożywiły wpływ na rynek nieruchomości, Najwięcej luksusowych apartamentów znajduje się w Warszawie, Krakowie, Trójmieście, Wrocławiu i Poznaniu.
Zdaniem Karoliny Kaim, prezesa Tacit Investment luksusowych rezydencji będzie stale przybywało. Deweloperzy zachęcani stabilnym popytem realizują nowe projekty, wyciągając wnioski z wcześniejszych realizacji. Każdy obecny klient segmentu premium jest potencjalnym nabywcą kolejnego produktu tej klasy. Prawdziwy luksus oznacza bowiem mieć, „bo chciałbym mieć ten adres w swojej kolekcji”, „bo mogę sobie na to pozwolić”, nawet jeśli czas spędzony pod danym adresem to zaledwie niewielka część roku.
Alkohole
Wartość rynku alkoholi luksusowych w Polsce w 2018 roku oszacowano na sumę 1,2 mld zł. Wśród luksusowych trunków prym wiodą napoje spirytusowe. Wśród nich z kolei króluje whisky. Według danych Scotch Whisky Association, już w pierwszej połowie 2018 roku import szkockiej whisky single malt do Polski w ujęciu ilościowym i jakościowym wzrósł o ponad 30%. Koneserów złocistego napoju wciąż przybywa, jednak nie brakuje też amatorów luksusowych win, zwłaszcza szampanów.
Usługi hotelarskie i Spa
Systematycznie powiększa się liczba pięciogwiazdkowych hoteli i Spa. W Polsce znajduje się 68 luksusowych obiektów. Turyści szukają hoteli z bogatym zapleczem rekreacyjnym, szukają stylowych wnętrz z niebanalnym wystrojem i ciekawej oferty gastronomicznej. Rosnące wymagania gości dają branży asumpt do rozwoju.
Biżuteria i zegarki
Ta gałąź rynku towarów luksusowych w 2018 roku odnotowała wzrost w wysokości 10%. Tradycyjnie: mężczyźni kupują zegarki, a kobiety klejnoty. Ponad 80% nabywców luksusowych czasomierzy stanowią mężczyźni. Natomiast 67% ekskluzywnej biżuterii wytwarzana jest z myślą o kobietach.
Kosmetyki i perfumy
Dynamicznie rośnie sprzedaż perfum i ekskluzywnych kosmetyków. W 2018 roku segment ten zwiększył swą wartość o 5%. Eksperci przewidują, że w latach 2018-2023 rynek ten będzie rósł w średnim tempie 6,2 proc. rocznie, i w 2023 roku osiągnie 877 mln zł.
Jachty i samoloty
Z raportu KPMG wynika, że w Polsce na osoby fizyczne i firmy jest zarejestrowanych 1305 samolotów i 221 śmigłowców, przy czym lwia część maszyn latających stanowi własność przedsiębiorstw. Polskie stocznie jachtowe należą do najnowocześniejszych w Europie, wprawdzie nabywców znajdują przeważnie poza granicami kraju, ale rosnąca liczba pasjonatów żeglugi pozwala optymistycznie patrzeć w przyszłość
