Włoska marka Max Mara słynie z projektowania ubrań dla pracujących, odnoszących sukcesy kobiet. Zdjęcia do najnowszej kampanii reklamowej wykonał uznany w modowej branży fotograf – Steven Meisel, natomiast kreacje marki prezentowały modelki Anok Yai, Emily Driver, Hyun Ji Shin, Mona Tougaard i Bente Oort.
Kolekcja Max Mara – ubrania dla businesswoman
Nowa kolekcja Max Mara stanowi cenny głos w dyskusji na temat mody umacniającej pozycję kobiet, pozwalającej im wyrażać swą osobowość i pomagającej zbudować wizerunek eleganckiej profesjonalistki.
Pracujące kobiety bynajmniej nie chcą ukrywać swej płci, ale stronią też od ubrań nadmiernie eksponujących seksualność, a także słodkich i dziewczęcych ubrań. W dodatku swe stroje muszą dostosować do dress codu.
Co im zaproponować, by mogły celebrować swą kobiecość, czerpać z niej siłę i wyglądać wspaniale?
Kampania Max Mara jesień/zima 2019-20
Rozwiązaniem Max Mara jest nowoczesny glamour.
Włoska marka uważa, że kluczem są kreacje, pozwalające kobiecie olśniewać otoczenie. Przepych nadaje ubraniom magiczną moc. Glamour wykracza poza modę, oferuje cały zestaw narzędzi do kreacji publicznego wizerunku.
Myśliciele jak Camilla Paglia w pełni aprobują filozofię marki: “Kobieta – szef w pełni wykorzystuje moc ubrań, jest śmielsza, zuchwalsza, bystrzejsza i szykowniejsza niż kiedykolwiek”.
Jak Max Mara tym razem zinterpretowała glamour dla pracujących kobiet?
Inspiracje męską szafą przefiltrowane przez włoską wrażliwość i zamiłowanie do zbytku, zaowocowały niezwykle interesującą kolekcją. Kobieca sylwetka nabrała solidności. Stała się mocniejsza, bardziej kanciasta i pudełkowa, chociaż mocne ramiona równoważą niebotycznie długie nogi.
Naszpikowane kieszeniami i zamkami spódnice wyglądają jak wycięte z męskich spodni, kończą się ponad kolanem lub kostką. Długie, luźne spodnie spływają w eleganckich fałdach aż na czubki butów. Dopasowane golfy w przewrotny sposób podkreślają kobiece kształty, jednocześnie dodając modelkom powagi. Na to wszystko narzucone są obszerne marynarki, kamizelki lub luźne płaszcze.
Miękki kaszmir oraz wełny z alpaki i wielbłądów zestawiane są ze skórą, a rozmaite wzory i faktury znakomicie ze sobą współgrają. Zawadiackie kratki, serca, paski jak zebry i patchworki wszystko to do siebie pasuje. Kluczem jest monochromatyczność. Max Mara lansuje zestawy w jednym kolorze: czy to będzie jaskrawa żółć, stonowany beż czy czerń, wybrana barwa otula kobietę od stóp do głów.
